Instagram Tiktok rekabeti artıyor, gençlerin arama alışkanlıklarında yaşanan köklü değişime karşılık vermek için Instagram harekete geçti. Platform başkanı Adam Mosseri, uygulamanın arama özelliklerini güçlendirmek üzere ciddi bir yatırım hamlesini duyurdu. Bu hamle, Z kuşağının geleneksel arama motorları yerine sosyal platformları tercih ettiği bir dönemde büyük önem taşıyor.
Aramada İyi Değiliz, Ama Değişiyoruz
“Build Your Tribe” podcast’inde konuşan Mosseri, açık sözlülükle durumu kabul etti: “İçerik araması dediğimiz şey, bir hesap aramak yerine belirli bir içeriği bulmak. Instagram’da bu konuda pek iyi değil.” Mosseri, sorunun temelinde arama özelliği üzerinde çalışan ekibin küçüklüğü olduğunu, ancak Meta’nın artık bu ekibi “güçlendirdiğini” belirtti.
“Uzun bir yolumuz var, ancak bunun içerik arayanlar için gerçekten iyi bir çözüm olabileceğini düşünüyorum,” diyen Mosseri, arama iyileştirmelerinin sadece kullanıcılara değil, içerik üreticilerine de fayda sağlayacağını vurguladı: “İçeriğin yeniden keşfedilmesine olanak tanımalıyız, böylece içerik üreticiler değerin tamamını ilk 48 saatte elde etmek zorunda kalmayacak.“
Instagram TikTok Rekabeti Etkisiyle Z Kuşağının Arama Tercihleri Değişiyor
Bu hamle, internet kullanım alışkanlıklarında gözlenen köklü bir değişimi yansıtıyor. Araştırmalar, Z kuşağının bilgi aramak için geleneksel arama motorları yerine sosyal platformları tercih ettiğini ortaya koyuyor:
- Bernstein Research’e göre; Z kuşağının %45’i arama yapmak için sosyal medyayı kullanmayı tercih ediyor
- HerCampus araştırması; Z kuşağının %51’inin kısa video formatı nedeniyle Google yerine TikTok’u tercih ettiğini gösteriyor
- Bazı ABD araştırmalarında Instagram; Z kuşağının en çok tercih ettiği arama platformu olarak Google’ı geride bırakıyor
Yorum Bölümlerinde Gizlenen Potansiyel
Instagram’ın arama stratejisinde dikkat çeken bir diğer nokta ise yorum bölümlerine verilen önem. Mosseri, “Gerçek ilgi çekici bağlam bazen birinin yüklediği videoda değil, etrafındaki bağlamdadır, ki bu neredeyse her zaman yorumlardadır,” diyerek, TikTok‘ta olduğu gibi yorumlardan çıkarılan önerilen aramalar sistemini geliştirdiklerini açıkladı.
Bu yeni yaklaşım, Instagram’ın platformun doğasının değiştiğini kabullendiğini gösteriyor. Mosseri’nin belirttiği gibi, ortalama kullanıcıların çok küçük bir yüzdesi Ana Akış’a içerik yüklerken, bu alan “daha kamusal bir alana” dönüşüyor. Arkadaşlar arası etkileşim ise artık Hikayeler ve DM’lere kaymış durumda.
Yakında Gelecek Değişimler
Instagram’ın yorumlara daha fazla odaklanan ve arama önerilerini geliştiren bu yeni versiyonunun “yakında” kullanıcılara sunulacağı belirtiliyor. Bu değişikliklerle Instagram, sadece bir sosyal ağ değil, aynı zamanda kapsamlı bir içerik keşif ve arama platformu olma yolunda ilerliyor.
Bu hamle, Meta’nın dijital alandaki rekabet stratejisinin önemli bir parçası olarak görülüyor ve sosyal medya platformlarının arama motorlarıyla olan rekabetinin giderek kızıştığının açık bir göstergesi olarak değerlendiriliyor.
